ТикТок, платформа коротких видео, созданная китайской компанией ByteDance под руководством основателя Чжана Имина, стала первым приложением из КНР, возглавившим рейтинг загрузок в App Store. Однако успех этого приложения — лишь вершина айсберга в напряженной истории взаимодействия технологических инноваций и государственной политики.
Как и многие технологические стартапы, путь ByteDance к мировому признанию был далек от простого. Еще до того, как ТикТок завоевал сердца миллионов пользователей по всему миру, Чжан Имин запустил в 2012 году агрегатор новостей Toutiao. Однако, столкнувшись с требованием властей Китая о цензуре и удалении нежелательного контента, Чжан понял, насколько важно сотрудничать с правительством. В итоге, его попытки противостоять привели к написанию унизительного письма с извинениями и признаниями в «отсутствии внимания к продвижению позитивной повестки». Последующий рост Тиктока неизбежно сопровождался адаптацией к государственной политике цензуры, что стало неотъемлемой частью операций компании.
Чжан Имин
В апреле 2020 года ТикТок столкнулся с серьезным препятствием: приложение было запрещено в Индии — одном из его крупнейших рынков — под предлогом обвинений в распространении порнографии и похищении личных данных пользователей. Это событие стало важным моментом в истории распространения китайских приложений за пределы Поднебесной, и заставило многих задуматься о будущем международном влиянии Китая в сфере социальных медиа.
Разумеется, история ТикТока — это больше, чем просто пример успешного технологического продукта. Это иллюстрация сложных взаимоотношений между технологиями, политикой и культурой. Возьмем, к примеру, способность платформы диктовать культурные тренды и влиять на музыкальную индустрию. ТикТок стал инкубатором для вирусных хитов и даже способствовал возрождению старых песен, таких как «Dreams» группы Fleetwood Mac после того, как одно из видео на платформе стало вирусным.
Глядя в будущее, можно предположить несколько сценариев развития событий для ТикТока и других социальных медиа, исходя из текущих трендов и исторических прецедентов.
Сценарий 1: Углубление интеграции с культурой. ТикТок продолжит свое влияние на различные сферы культуры, возможно, став основной платформой для маркетинга в музыке, моде и развлекательной индустрии. Это может привести к дальнейшей интеграции с традиционными СМИ и, возможно, к появлению специализированных продуктов и услуг, предназначенных для продвижения контента через эту платформу.
Сценарий 2: Борьба с цензурой и приватностью. Продолжающиеся проблемы с цензурой и приватностью данных могут привести к ужесточению международного регулирования, что затронет не только ТикТок, но и другие китайские компании. Это может заставить ByteDance адаптироваться, возможно даже привести к разделению международной и китайской версий приложения.
Сценарий 3: Технологические инновации. Чжан Имин и его команда могут сосредоточиться на разработке новых технологических решений, таких как улучшенная искусственная интеллектуальная система рекомендаций или интеграция с другими формами медиа и технологий (например, виртуальной и дополненной реальностью), чтобы оставаться на переднем крае инноваций.
Сценарий 4: Геополитические вызовы. Поскольку напряженность в отношениях между Китаем и другими странами, особенно США, продолжает расти, существует риск, что ТикТок может стать одним из инструментов в этой борьбе за глобальное влияние. Это может привести к новым запретам, санкциям или ограничениям для компании.
Прослеживая развитие событий вокруг ТикТока и ByteDance, нельзя не заметить, что этот путь отражает большие тренды в мировой экономике и политике. Это не просто рассказ о технологиях; это рассказ о том, как инновации могут изменять мир, но также и о том, как мир может изменять инновации. Глобальный успех ТикТока является не только показателем того, что китайское ноу-хау способно доминировать на мировой арене, но и напоминанием о том, что в современной цифровой эпохе инновации уже не знают границ.